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essere penalizzati da Google

Il tuo sito sta perdendo visite? L'indicizzazione non è più quella di prima?
Chiunque possiede un sito web e utilizza Google Search Console e Google Analytics per monitorare i dati dei risultati della ricerca Google relativi alle visite del proprio sito, potrebbe essersi trovato di fronte ad un calo improvviso o a una perdita di posizioni nei risultati di ricerca. Se questo è accaduto, escludendo cause sistemiche o stagionali, probabilmente ha ricevuto una o più penalità da Google.
Le penalità manuali sono facilmente individuabili perché vengono segnalate all'interno di Google Search Console stesso, mentre per quelle algoritmiche è più difficile Per individuare una penalità algoritmica che ha causato una perdita di posizioni sui motori di ricerca, bisogna muoversi escludendo passo passo le possibili cause del problema fino a trovare la soluzione.
Di seguito un elenco di esempi delle cause delle penalizzazioni di Google.

1 – Contenuti duplicati, copiati o sottratti. Se il contenuto del tuo sito non è originale, ma copiato da altri siti, questo ti causerà una penalizzazione da parte di Google. Per essere sicuro di non avere contenuti duplicati all'interno del tuo sito puoi utilizzare questi 2 strumenti: http://www.copygator.com e http://www.copyscape.com.  I contenuti duplicati sono contenuti realizzati da te che si ripetono all'interno del sito, mentre i contenuti copiati sono quei testi presi da altri siti. I contenuti 'sottratti' sono i testi copiati da altri siti e inseriti sul proprio senza averne l'autorizzazione.

2 – Copiare parti di pagine o articoli. Per evitare di copiare un articolo intero, in alcuni casi si copiano parti/porzioni di pagine, ma anche questa pratica può essere oggetto di una penalizzazione algoritmica o manuale.

3 – Incoerenze tra il titolo ed il contenuto. Il titolo in genere viene realizzato con un tag h1, il quale deve obbligatoriamente riflettere il contenuto del sito, come un piccolo riassunto. Tutto questo si può creare tramite un corretto posizionamento delle parole chiave ma soprattutto attraverso la realizzazione di un buon contenuto. Se ancora non fosse chiaro il punto, provo a fare un esempio concreto: Se il titolo è 'orologi da uomo in offerta', all'interno della pagina devono esserci orologi da uomo a prezzi scontati. Spesso invece vengono inseriti nel Tag H1 parole chiave come prezzi, sconti, offerti perché molto cercate e più semplici da 'indicizzare', ma se il contenuto della pagina non rispecchia il titolo (H1), si verrà penalizzati.

4 – Contenuti di bassa qualità. Se un contenuto risulta di bassa qualità può generare un penalità. Un contenuto di bassa qualità infatti causa un'alta frequenza di rimbalzo e non genera condivisioni, danneggiando l'indicizzazione del sito. Questo tipo di contenuto è causato o da persone che non conoscono il content marketing, o dall'acquisto di articoli a basso costo. Ricordati che se paghi 5 euro per un articolo, nel migliore dei casi hai un articolo che vale 5 euro.

5 – Comprare Click e Visite. Molti siti, o agenzie SEO scorrette, offrono un servizio a basso costo per generare numerose visite in tempi brevi. Questa tecnica è utilizzata per 'buttare fumo negli occhi' degli sprovveduti, e anche se nel breve termine si possono avere dei benefici, Google è in grado di riconoscere del traffico generato in maniera artificiale, e quindi penalizzerà il sito o lo escluderà dai risultati di ricerca (SERP).

6 – Pagine Doorway. Sono pagine simili alle 'Landing Page', ma vengono utilizzate per indicizzare un sito per determinate parole chiave e indirizzare le persone sempre alla stessa pagina. Google ne parla in maniera approfondita in questa pagina.

7 – Utilizzo scorretto delle Landing Page. Le landing page sono utilizzate da moltissime aziende e spesso sono indispensabili per vendere online, ma ovviamente vanno monitorate. Le landing page spesso generano dei link con contenuti simili o identici, e quando succede bisogna utilizzare gli URL canonici, onde evitare di incappare in qualche penalità

8 – Eccessiva Keyword Density. Un'eccessiva presenza di una determinata parola chiave all'interno di una pagina o articolo può causare una penalità algoritmica o manuale.

9 – Commenti Spam. Devi fare molta attenzione ai commenti che le persone lasciano sul tuo sito perché spesso si tratta di link a siti che non hanno una buona reputazione e che vengono usati solo per generare Spam. Oggi gli spammer sono diventati veramente molto abili e ci sono state delle occasioni in cui stavano quasi per 'fregare' anche me. Se usi WordPress attiva Akismet, un plugin che ti aiuterà a prevenire molti attacchi.

10 – Tag Title duplicato. Una pratica sbagliata è quella di chiamare tutte le pagine allo stesso modo. Per esempio, se vuoi finire in prima pagina con la parola chiave 'B&B Milano' e come tag title scrivi sempre 'B&B' Milano, si verrà penalizzati.

11 – 'Hidden Tag'. Per i principianti del web significherà poco, ma in poche parole consiste nel nascondere porzioni di testo o link all'utente ma non al motore di ricerca. Questa pratica era molto utilizzata alle origine del web per falsare i risultati dei motori di ricerca.

12 – Mancanza di breadcrumbs. Non impostare i breadcrumbs per la navigazione all'interno del proprio sito può essere oggetto di penalizzazione. Inserire i breadcrumbs è molto semplice ma ti consiglio comunque di contattare il tuo webmaster.

13 – Assenza della Sitemap. Il mancato invio della site-map può essere oggetto di penalizzazione.

14 – Link esterni non più attivi. Spesso inseriamo all'interno dei nostri siti link verso altri, ma può succedere che ad un certo punto quei link non siano più attivi, causando quindi una penalizzazione. Tieni sempre sotto controllo i tuoi link esterni e assicurati che siano attivi.

15 – Eccessivo Scambio di Link. Questa penalizzazione rientra in quelle che una volta erano le tecniche di Link Building e consiste nell'ospitare sul proprio sito il link di un amico o di un partner a patto di ricevere lo stesso trattamento. Se questa tecnica è utilizzata in maniera eccessiva, può creare una penalizzazione del proprio sito.

16 – Aumento improvviso di link verso il tuo sito. Un altro comportamento che può risultare 'sospetto' per gli algoritmi di Google è l'apparizione in breve tempo di numerosi link che puntano al tuo sito, specie se è nuovo. In questo caso, stiamo parlando di una sorta di 'Fast Link Building'.

17 – Link 'spam nel Footer'. Utilizzare il proprio footer come spazio dove inserire qualunque tipo di contenuto e link può causare una penalizzazione.

18 – Link da siti in un'altra lingua. Anche se sono link ottenuti legittimamente, Google potrebbe penalizzarli perché ogni persona dovrebbe leggere contenuti nella propria lingua. Anche se ritengo abbastanza difficile (se non ingiusto) essere penalizzati per un link di questo tipo, siccome bisogna eliminare tutte le possibili cause di una penalizzazione, bisogna tenere presente anche questa eventualità.

19 – Link in uscita assenti. Se all'interno del tuo sito sono assenti link in uscita, sia 'related' (collegati alle tue pagine) che verso siti esterni, la qualità dei tuoi contenuti potrebbe risentirne, e questo può generare delle penalizzazioni. Google apprezza quando all'utente viene permesso di approfondire un argomento attraverso sistemi di navigazione semplici ed intuitivi.

20 – Sito lento. Se il sito non si carica velocemente, sia da desktop che da mobile, si rischia di essere penalizzati. Google non solo darà un punteggio al tuo sito, ma ti dirà anche cosa ottimizzare per renderlo più veloce. Un sito veloce è fondamentale per raggiungere la prima pagina nei risultati dei motori di ricerca.

21 – Sito non responsive. Sembra banale, ma senza un sito predisposto per il mobile, si verrà certamente penalizzati, ma anche un sito mobile senza un buona 'user experience', non aiuta il proprio SEO, anzi lo danneggia.

22 – Sito Hakerato. Avere il sito Hakerato significa che qualcuno è entrato nel tuo FTP ed ha caricato contenuti 'spam'. Se il tuo sito viene Hakerato, Google lo rimuoverà immediatamente dalla SERP. Parlerò di come prevenire l'attacco degli Haker in un altro articolo, per ora ti consiglio di contattare il tuo webmaster e di assicurarti sia di avere password efficace, che di aver acquistato un servizio ti antivirus e anti-spam per il tuo sito.

23 – Eccessivo utilizzo del redirect #301. Secondo molti esperti SEO il redirect danneggia il proprio posizionamento oltre a rallentare la navigazione, ma purtroppo ci sono casi in cui non si può fare altrimenti. Ad ogni modo posso affermare che utilizzare il redirect non significa penalizzare il proprio sito, ma consiglio di usarlo con attenzione e di farsi seguire dal proprio webmaster.

24 – Errori nel codice. Avere un sito che presenta errori nel codice può comportare delle penalizzazioni. Per verificare tutti gli errori (o quasi) del tuo sito puoi utilizzare il Markup Validator Service del W3C.

25 – Qualcuno ti ha inserito nel 'Pinguin Spam report'. Sulla pagina dedicata al Pinguin Spam Report è possibile segnalare i siti che generano contenuti spam, se il tuo sito venisse inserito su questa pagina, sopratutto se utilizzi tecniche SEO 'dubbie', potresti essere penalizzato. Per esempio, essere inseriti all'interno del Penguin Spam Report può essere una conseguenza di un uso sbagliato e scorretto dell'email marketing.

26 – Url cancellate. Se cancelli una o più pagine indicizzate e i tuoi utenti non le trovano più cliccando sui risultati offerti su Google, rischi seriamente di essere penalizzato. Questo perché Google vuole offrire un servizio di qualità ai suoi clienti, e permettere a link non funzionanti di comparire nella SERP non è un comportamento accettabile. Quando cancelli una URL ricordati di utilizzare un redirect #301 o un #404 (per essere sicuro parla con il tuo webmaster), altrimenti rischi di far penalizzare tutto il tuo sito.


 


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